기존 ‘스마트’가 가지고 있는 전통과 명예의 브랜드 이미지와 더불어, 새롭고, 젊고, 활기찬 기업의 이미지를 심어주고자 사명을 S’FD로 축약, 보다 친근하게 사명을 느낄 수 있도록 하였습니다.

SMART의 완성, 그리고 Fashion & Design Company 로서의 시작이라는 중의적 의미를 표현하기 위해 S와 FD사이에
시침질 형태의 모티브를 개발, 시작부터 끝까지 기본의 중요성을 소중히 여기는 기업이 되겠다는 S’FD의 약속을 동시에 담고 있습니다.

‘패션 문화의 리더’라는 젊고 경쾌하지만 단단한 기업 이미지를 부각시키기 위해 볼드하면서도 심플한 형태의 로고타입을 개발하여 세련미를 부여하였으며,
이러한 이미지의 극대화를 위해 강렬한 레드 컬러를 메인컬러로 사용, 젊음의 열기, 패기, 열정이라는 직관적인 의미와 힘께 패션 및 중국 사업 진출이라는 내부 비전을 은유적으로 표현하였습니다.