MZ 소비패턴에 주목

패션업계,

MZ 눈높이 맞춘 소통 마케팅 눈길

(사진자료) 스마트학생복 유튜브 콘텐츠 ‘급식극장 시즌2’

 MZ세대가 트렌드를 이끄는 주 소비층으로 부상한 가운데 패션업계가 젊은 층의 눈높이에 맞춘 다양한 소통 마케팅을 전개하며 눈길을 끌고 있다. 마케팅 과정에서 새로운 경험과 재미를 추구하고 가치소비를 중요하게 생각하는 MZ세대의 소비패턴에 주목한 것이 특징이다. 페트병을 모아오면 혜택을 제공하거나 주 소비층을 주인공으로 한 웹 콘텐츠를 제작하는 등 전개 방식도 한층 다양해진 모양새다.

업계 관계자는 “젊은 세대가 브랜드에 친근감을 느낄 수 있도록 참여를 유도하고 관심이 꾸준히 이어지도록 하는 것이 핵심”이라며, “젊은 층과 공감대를 형성하기 위해서 소비 과정 전반에 메시지와 브랜드 스토리를 녹여내고 다양한 경험을 제공하는 것이 중요하다.”라고 전했다.  

스마트학생복은 주 소비층인 학생들과 소통을 강화하기 위해 10대 학생들의 일상을 담아낸 웹 콘텐츠 ‘급식극장 시즌2’를 공식 유튜브 채널을 통해 공개했다. ‘급식극장’은 TvN D 채널을 통해 인기를 끌었던 ‘급여극장’ 제작진들이 참여한 스핀오프 버전 웹 콘텐츠다. 10대들과 공감대를 형성하고 학생들의 꿈을 응원하기 위해 기획된 콘텐츠로 학생들의 일상과 꿈을 향해 노력하는 모습을 가볍고 즐거운 브이로그 형식으로 담아낸 것이 특징이다. 최연소 체스 국가대표 선수인 김유빈 학생의 출연으로 화제를 모았던 시즌1에 이어 ‘급식극장 시즌2’의 첫 에피소드로 미스트롯2 초등부 맏언니로 익숙한 이소원 학생의 일상이 소개되며 이어질 콘텐츠들에 대한 기대감을 더했다.

아웃도어 브랜드 네파는 21 S/S 시즌 새롭게 선보인 ‘C-TR 3.0’ 라인 런칭을 기념해 버거 브랜드 ‘버거보이’와 함께 ‘네파X버거보이 콜라보레이션 이벤트’를 진행했다. 색다르고 재미있는 경험을 추구하는 MZ세대들의 취향을 고려해 도심 속에서 캠핑 감성을 느낄 수 있는 성수동 ‘버거보이’와 협업을 진행한 것.  매장 내부의 캠핑장 분위기와 함께 만나볼 수 있는 ‘네파 버거 세트’는 네파 불도장이 찍힌 이색 비주얼로 인해 독특한 제품에 열광하는 MZ세대들의 관심을 끌었다. 또한, 힙한 캠핑 감성으로 조성된 네파 ‘C-TR 3.0’ 제품 쇼룸에는 편리한 온라인 쇼핑이 가능하도록 네파몰과 연결된 QR코드가 비치됐으며, 해당 QR코드를 인식하면 ‘C-TR 3.0’ 일부 제품에 적용되는 할인 쿠폰도 제공했다.

아웃도어 브랜드 블랙야크는 6월 환경의 달을 맞아 소비자와 함께하는 ‘대한민국 페트병 완전독립운동’ 챌린지를 진행한다. 페트병 재활용 과정에서 중요한 첫 단계인 분리배출에 소비자들의 자발적인 동참을 이끌어내기 위해 기획한 캠페인이다. 소비자가 라벨을 완전히 제거하고 깨끗하게 헹군 페트병 7개를 모아 매장에 가져오면 2가지 종류의 ‘지구 사랑 키트’를 선택해 교환할 수 있다. ‘지구 사랑 키트’는 국내 페트병을 재활용해 만든 블랙야크 플러스틱 컬렉션 30% 할인 쿠폰과 ‘가가호호 수거망’, ‘클린 마운틴용 봉투’로 각각 구성됐으며 키트 종류에 따른 인증 챌린지를 통해 ‘BAC 마크돔 텐트’, ‘야크343 D GTX’, ‘블랙야크 플러스틱 컬렉션 티셔츠’ 등 경품을 제공한다.

LF의 브리티시 감성 캐주얼 브랜드 ‘헤지스’는 여성 컴포트룩 ‘헤일리 라인’의 여름 컬렉션을 출시하면서 판매 수익금 중 일부를 유기견 보호단체인 ‘천사들의 보금자리’에 기부하는 캠페인을 진행한다. ‘헤일리 라인’은 MZ세대 여성 소비자를 타깃으로 선보이는 온라인 기반 컴포트룩 컬렉션이다. 이 라인의 이번 시즌 슬로건은 ‘I Just wanna take a nap(낮잠을 자고 싶어)!’으로 통기성이 우수한 면과 니트 소재로 제작됐으며 헤일리라는 왕관을 쓴 강아지 캐릭터 로고를 활용해 젊은 감각과 편안한 의류를 제안했다. ‘헤일리 라인’ 출시 후 유기견에 대해 고객들과 함께 고민해 보자는 취지에서 관련 캠페인을 전개한다는 설명이다.